L’obiettivo è stato quello di indagare il fenomeno della pubblicità finalizzata all’emancipazione o «empowerment» femminile, il cosiddetto «femvertising», nel mercato del sud est asiatico. Il termine «femvertising», nato dalla fusione di «feminism» e «advertising», è stato introdotto per la prima volta nel 2014 da Samantha Skey sul sito dedicato al lifestyle di SHE Media (oSheKnows Media), di cui è Chef Revenue Officer. Questa azienda di comunicazione ha individuato nel femvertising una categoria di misure e contenuti pubblicitari che enfatizzano l’emancipazione femminile, sfidando gli stereotipi di genere e facendo opera di sensibilizzazione per promuovere l’autostima e la crescita personale delle donne (Åkestam et al., 2017; Feng et al., 2019; J. Taylor et al., 2016).
Uno sguardo al Sudest Asiatico
€15,00
Pubblicità e ruoli femminili Uno sguardo al Sudest Asiatico
A cura di Luisa Leonini – editore Libritalia
Questo saggio è il frutto di svariati anni di lavoro con studenti e studentesse all’interno del corso di sociologia dei consumi nella facoltà di Scienze sociali e politiche di Milano. Ho sempre cercato di far lavorare gli studenti su tematiche di rilevante interesse per loro e che consentissero anche ad altri di apprendere e conoscere temi e questioni rilevanti. In particolare questo scritto è il prodotto di una rielaborazione di ricerche e analisi condotte da studentesse del Sud Est Asiatico e in particolare del Vietnam sulla pubblicità e la rappresentazione delle donne nei loro paesi per il corso di Sociologia dei Consumi.
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